Levi’s 影片《Boom Town- Detroit in the 60s》釋出

Fashion 時裝 雖然底特律最近宣佈瞭破產,但它在音樂和汽車制造的影響力是不容否認的。為瞭傳承汽車城豐富的文化遺產, Levis 牛仔褲 yuanyuan43 制作瞭名為 《Boom Town: Detroit in the 60s》的


Fashion 時裝

雖然底特律最近宣佈瞭破產,但它在音樂和汽車制造的影響力是不容否認的。為瞭傳承汽車城豐富的文化遺產,Levis 牛仔褲3 制作瞭名為 《Boom Town: Detroit in the 60s》的歷史記錄片。該片由 Aaron Rose 執導,Levi’s 和 Rose 調研瞭許多歷史事件,采用整合瞭大量夜店,現場表演,工廠參觀等等歷史影像,紀錄片還特別邀請瞭車庫俱樂部 Grande Ballroom 老板 Russ Gibb 來做旁白,並由汽車城的音樂傢 Dennis Coffey 講述在那個傳奇年代他們的故事。敬請點擊視頻,回顧底特律輝煌的過去。

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LEVI'S品牌長青秘密:如何在162年間保持生命力

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

李維斯所有的宣傳片都是既沒有產品描述,也沒有關於產品特性的宣傳。它們有意規避瞭對產品進行任何推銷,唯一的目的是與消費者建立情感聯系。 “新品饑渴癥”(shiny-new-object sy
李維斯所有的宣傳片都是既沒有產品描述,也沒有關於產品特性的宣傳。它們有意規避瞭對產品進行任何推銷,唯一的目的是與消費者建立情感聯系。

“新品饑渴癥”(shiny-new-object syndrome)幾乎已經成為當今消費文化的主流。而在這樣的氛圍中,一個品牌長期存活的可能性似乎愈發低微,更別提要發展壯大瞭。

然而,擁有162年歷史的李維斯(Levis 505短褲及Levis)偏就做到瞭這一點。那些打一槍換一個地方的“遊擊概念店”(pop-up store)屢見不鮮,Snapchat式的快閃產品也層出不窮,品牌忠誠不再長久——當此時節,李維斯的品牌力量格外引人註目。

這是一段足以讓李維斯傲視群雄的歷史。要知道,當創始人李維·施特勞斯(Levi Strauss)於1853年自德國移居美國並創立該品牌時,美國還隻有31個州;又過瞭32年,第一輛汽車才誕生於世。在眾多標志性美國品牌中,隻有成立於1852年的百威英博(Anheuser-Busch)能與其媲美(可口可樂成立於1892年,福特汽車成立於1903年).

長久的歷史並沒有讓李維斯逐漸僵化。對於其他同類品牌而言,它依然是一個令人生畏的對手:2013年,李維斯收入46.8億美元,2014年又在此基礎上增加瞭兩個百分點,並且掌握著全球牛仔服飾市場最大的份額。

零售商們稱贊李維斯擁有獨特的品牌資本,認為這是其他品牌沒有的重要資源。正如J.C. Penney前創意總監GAry Oneil所說,李維斯已成為品牌泰鬥,它跨越瞭生活方式、性別等因素的界限,使零售商得以在極為廣闊的范圍內挖取客戶。

而且,李維斯從未落伍。受眾為20多歲青年男子的Complex將李維斯列入瞭其“15大潮人最愛品牌”(15 Brands Hipsters Love)榜單,同時上榜的還有Band of Outsiders及其他獨立設計品牌。各大時尚媒體上也滿滿都是身穿李維斯服飾亮相的名人。

Shawn Parr是聖迭戈品牌與創新咨詢企業Bulldog Drummond的老板,公司客戶包括愛迪達、美鷹傲飛(American Eagle Outfitters)和耐吉。在Parr看來,李維斯堪稱牛仔服飾界的滾石公司或約翰尼·卡什(Johnny Cash):“他們都是業界的傳奇巨星,他們挑戰瞭傳統理念並賦予其全新定義。沒有他們,一切都會不同。”

李維斯常葆品牌活力的秘訣其實並不神秘。這傢老牌公司一直堅持用傳統品牌塑造準則來保有並增加品牌價值。

敢於承諾,且堅守承諾

說到李維斯維系品牌價值的準則,首先要提的就是它的誠信——堅守承諾,並且不惜一切維護承諾的神聖。

眾所周知,李維斯的誕生緣於創始人想為加利福尼亞淘金者們做出一種不易磨損的褲子。之後,牛仔服很快就風靡全美,李維斯也因為開創瞭20世紀早期美國服裝生產新潮流成為工人階層的必備品。

20世紀“去工業化”期間,“穿李維斯牛仔褲”轉而成為那些充滿叛逆精神的青年群體的流行標識。它對純粹和原創的追求在那些油頭青年和嬉皮士中引發瞭共鳴。

20世紀80年代中期,李維斯大力推廣其501經典款牛仔褲,重新喚起瞭人們對初興於百餘年前的傳統五袋牛仔褲的熱情。而到瞭21世紀末,李維斯再次掀起瞭501牛仔褲的風潮。

“大傢都喜歡501復古牛仔褲,因為它永遠不會過時。”李維斯CMO Jennifer Sey評論道,“作為一個有160多年歷史的品牌,我們‘包裝’瞭很多人,並且陪伴他們經歷瞭很多具有重要意義的時刻。”

近來,“誠信”已經成為出現頻率極高的商業口號和品牌必備特質,這當然有其合理性。ABI指數(Authentic Brand Index,誠信品牌指數)顯示,企業對“誠信”的認識越深刻,贏得消費者擁護的幾率也就越高。ABI調研機構的分析員稱,在當今市場環境下,消費者希望自己選擇的是更有深度更真誠的品牌,因而“誠信”將會成為品牌成功的巨大助推力。李維斯清晰界定瞭品牌的核心宗旨、品質和價值觀,以之為企業行事方針並堅決執行,因而得到瞭具有相當市場影響力的年輕消費者的認同。

“有內涵的品牌可以贏得千禧一代的好感,而與眾不同又講求誠信的品牌則可以贏得他們的認可。”參與合著《如何對千禧一代成功營銷》(Marketing to Millennials)一書的Jeff Fromm如是說。

爭取用戶的情感反饋

李維斯的產品質量和誠信度是無可置疑的。李維斯牛仔褲上的鉚釘已成為業界的全球標準,紅旗標和雙行弧形縫線也體現瞭其對設計細節的卓越追求。而且它的品牌信息還具有文化層面的魅力。

無論是1950年代的“壞男孩”型明星如馬龍·白蘭度,還是1960年代後期引領反主流文化的迷幻搖滾樂組合Jefferson Airplane,都曾經身著李維斯牛仔褲出鏡。李維斯也一直致力於在自身和消費者之間建立強有力的情感紐帶。20世紀70年代到80年代,李維斯轉向電視廣告宣傳,推出瞭一系列在時人眼中“有傷風化”的廣告,代表作品之一就是著名商業模特Nick Kamen為501牛仔褲拍攝的廣告。廣告中,Kamen僅著一條拳擊內褲坐在自助洗衣店裡,此景著實激發瞭觀眾的本能反應。

2009年,李維斯“向前闖”(Go Forth)系列互動廣告面世,富有動感的精致畫面再一次點燃瞭觀眾的熱情。短片中展示瞭卡特裡娜颶風肆虐新奧爾良的黑白圖像,配以沃爾特·惠特曼的詩作《Pioneers! O Pioneers!》原聲。通過歌頌這一為建設新美國的先驅們而創立的品牌,李維斯再一次試圖捕捉並傳達一種獨特的精神。

而在李維斯所有的宣傳片中都既沒有產品描述也沒有有關產品特性的宣傳。事實上,可以說這些廣告都有意規避瞭對產品進行任何推銷。它們唯一的目的,就是與消費者建立情感聯系。

Sey為此解釋道:“從第一次約會,到第一天上學,無論影響大小,人們生活中的很多重大體驗都有我們參與其中。而我們營銷人員的任務就是幫助人們輕松、充分地講述他們的故事,讓深度參與成為可能。”

堅持做自己

所有品牌都需要不斷推陳出新,擁有巨大品牌資本的李維斯自然也不例外。但他們堅持,絕不能為瞭追趕潮流忽視品牌的合規性。

“是充分的市場調研讓李維斯能夠始終站在日新月異的牛仔服飾界前沿——他們通過大量零售商的協助對產品進行測試,並根據相關反饋保障產品的裁剪、洗滌方式和時尚元素都能緊跟潮流。”紐約零售商Dr. Jays的采購總經理Billy Rudnick說,“但他們從不會在宣傳中搞太多噱頭——很多還不錯的公司都栽在瞭這一點上。”

有時,這種對自我風格的堅持會導致公司業績落後於人。本世紀初時,彩色牛仔褲在女性消費者中流行開來,而定制牛仔褲也深受男性消費者歡迎,但李維斯的設計團隊卻沒能及時推出新產品,銷售額一落千丈。

但在多數情況下,李維斯都是時代風尚的領頭羊,在企業社會責任方面尤其如此。創始人李維·施特勞斯早在上世紀90年代就在加利福尼亞大學伯克利分校設立瞭獎學金。而從那時開始,在李維斯就形成瞭一種理念,高管們稱之為“謀利有道”。

施特勞斯的玄甥孫Robert Haas在1984年到1999年期間在李維斯任CEO,為李維斯海外供應商制定瞭生產管理守則。他是《財富》雜志500強企業中第一位將雇員的國內合作夥伴納入公司醫療福利體系的CEO,也是艾滋病研究最早的經費提供者之一。

Sey還補充說:“我們發明瞭藍色牛仔褲,我們做出瞭第一款女式牛仔褲,如今我們依然沒有停下創新的腳步。我們響應消費者對環保服裝的需求推出瞭Water less系列牛仔褲,還有象征可持續生活方式的commuter通勤系列,以及更貼身更能展現人體曲線美感的revel塑型牛仔褲。” less系列牛仔褲,還有象征可持續生活方式的commuter通勤系列,以及更貼身更能展現人體曲線美感的revel塑型牛仔褲。

在大多數公司都在尋找現代化轉型的突破口時,李維斯的“創新”之舉卻總帶有一絲對過往的念想。出現在其最新的VI設計中的新版LOGO就脫胎於將近50年前Walter Landor為他們設計的蝠翼圖形,而已沿用一個多世紀的雙馬圖案以及“Patented 1873”(1873年取得專利)字樣也在重新設計後出現在瞭“新”標識上。

李維斯的市場營銷戰略同樣與其品牌歷史及價值觀緊密相關。2013年李維斯在美國最古老的鐵路沿線小城鎮舉辦瞭一系列音樂會。同時,在社交媒體營銷傳播活動中,李維斯也致力於讓消費者對節約用水等環保知識瞭解更多,或是大力支持那些維護社會公正的意見領袖。他們為此做出的努力絲毫不遜於推廣自己的產品。

李維斯認為,要想贏得大眾的關註並增加短期收入,最簡單的方法確實就是緊隨潮流,但人雲亦雲往往會導致一傢公司與自身品牌形象漸行漸遠。這是李維斯的管理層在狠狠跌過一跤後所領悟到的。品牌顧問Parr說李維斯“總在審視自己有沒有‘用力過猛’,是否在試圖打造和自身屬性完全不相符的產品。他們堅持自我、承繼傳統,卻也不懼於冒險;他們已經做到瞭最好”。

信守承諾,勇於挑戰,穩定傳承——通過對李維斯這些品質的觀察,我們就能瞭解它為何能夠成為這樣一個偉大的品牌。作為美國歷史最悠久的企業之一,李維斯以本土原創特色躋身日益全球化的市場。它是個性和叛逆的象征,卻得到瞭大眾的廣泛認可;它身處排他色彩濃厚的行業,卻極富兼容性。

李維斯的文化共鳴經受住瞭社會經濟、流行趨勢和公司自身起伏的考驗。即使有一天產品停產,“李維斯”這一品牌也會永存世間。

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為剝離Lee等牛仔業務,威富集團將成立新公司

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

消息稱,威富集團將新拆分出獨立上市公司,威富集團方面表示將更有利於牛仔業務發展,這項拆分工作預計將於明年上半年完成。 日前,旗下擁有Vans、The North Face、Lee、Timberland等3

消息稱,威富集團將新拆分出獨立上市公司,威富集團方面表示將更有利於牛仔業務發展,這項拆分工作預計將於明年上半年完成。

日前,旗下擁有Vans、The North Face、Lee、Timberland等30多個品牌的美國服裝巨頭VF Corp.威富集團,在其官方網站上發佈的一則消息引發廣泛關註。

該消息稱,威富集團將新拆分出獨立上市公司Kontoor Brands Inc.(以下簡稱 “Kontoor”),後者主要承接威富集團旗下Lee 、Wrangler 、Rock & Republic 、VF Outlet 等知名品牌的牛仔業務。此外,基於相關稅收和法律考慮,以及等待VF董事會的最終批準,這項拆分工作預計將於明年上半年完成。

威富集團方面表示,此次拆分將更有利於牛仔業務發展,不僅可以通過簡化運營來擴大規模和提高成本效率,而且具備進行戰略投資所需的靈活性,便於拓展其國際市場。

一位長期關註服裝領域的業內人士告訴記者:“威富集團早就有意剝離其牛仔業務,從最近幾個季度的數據來看,威富集團的運動業務與戶外服飾的收入都有所增長,但牛仔業務卻一直持續低迷,未給威富集團創造良好收入。”

據《國際金融報》記者瞭解,早在4個月前,威富集團曾公開表示,打算剝離年收入25億美元的牛仔服裝業務,正考慮為Lee和Wrangler等旗下知名的牛仔褲品牌尋求買傢。

彼時,擔任威富集團CEO的Steve Rendle曾在一份聲明中表示,分離牛仔業務能夠讓威富集團集中精力,更加以消費者為中心,按照零售思維進行發展,並演變成為運動生活方式品牌。

公開資料顯示,Levis 休閒褲及Levis、Lee、Wrangler並稱“世界三大牛仔品牌”,成立於1899年的威富集團分別於1969年、1986年先後收購Lee和Wrangler,自此迅速成長為美國領先的牛仔服飾制造商之一,曾在全球牛仔服飾市場中占有約25%的份額。

然而,相關數據顯示,近年來牛仔業務已成為威富集團的最大拖累。10月19日威富集團披露最新財報顯示,截至9月30日的三個月內,該集團收入較去年同期增長15%達39.07億美元,凈利潤同期增長31%至5.07億美元,超過分析師預期。但業績的增長主要受戶外運功及制服業務的推動。該財報顯示,在報告期內,包括Vans、The North Face等品牌在內的戶外運動部門銷售額同比增長7%至14.66億美元,包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部門銷售額同比增長125%至4.72億美元,而包括Lees在內的牛仔部門銷售額下跌6%至6.32億美元。

對於威富集團Lee等牛仔品牌業績持續低迷的原因,服裝行業分析專傢程偉雄在接受《國際金融報》記者采訪時表示,一方面,現在消費產品更加多元化,一定程度上減少瞭牛仔產品的消費量。另一方面,隨著大型零售商推出更多自有品牌,以及各大奢侈品牌也都細分瞭牛仔服裝業務,這在一定程度上增加瞭Lee等牛仔品牌的競爭壓力,擠壓瞭市場空間。

“目前威富集團正處於轉型的關鍵時期,為更好地實現可持續發展和穩健上升的盈利能力,其正在不斷剝離缺拖後腿的業務部門,據我推測,不排除威富集團未來還將剝離更多品牌的可能性。”上述業內人士如是告訴記者。

不過,服裝行業分析師馬崗在接受《國際金融報》記者采訪時則表示,拆分之後,其牛仔業務的運營獨立性會更強,而經營靈活性的提升也有利於Lee等牛仔品牌之後的發展。

針對威富集團這一決定將會產生的影響以及Lee等牛仔品牌的市場業績表現等問題,記者致電威富集團上海分公司,但截至記者發稿前,其電話始終無人接聽。

(國際金融報記者 馬雲飛)

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稱牛仔褲圖形商標遭擅自使用 LEVI’S起訴維權

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

中國法院網訊(胡宇婷) 因認為北京聯合華美商業管理有限公司、廣州聖聯服裝有限公司未經其授權許可擅自在同類產品上使用與其註冊商標相同或相似的標識,利惠公司(全稱LEVI STRAU
中國法院網訊(胡宇婷) 因認為北京聯合華美商業管理有限公司、廣州聖聯服裝有限公司未經其授權許可擅自在同類產品上使用與其註冊商標相同或相似的標識,利惠公司(全稱LEVI STRAUSS CO.)以侵害商標權糾紛為由訴至法院,要求二被告立即停止生產、銷售侵犯原告LEVI’S CO.註冊商標專用權的行為;銷毀所有庫存侵權商品;賠償原告LEVI’S CO.經濟損失及合理開支30萬元;在《中國知識產權報》上連續10日刊登聲明以消除影響。3月13日,北京市海淀區人民法院開庭審理瞭此案。
原告LEVI’S CO.訴稱,其公司於2001年就此案訴爭牛仔褲口袋雙弧線標識向國傢商標局申請註冊商標,核定使用商品為第25類(牛仔褲、服裝、褲子等),且在合理的期限內完成瞭商標的續展。利惠公司還於2014年3月20日對牛仔褲後袋上雙弧線及五邊形整體圖形“** 7 ”申請註冊商標,核定使用商品為第25類(牛仔褲、服裝、褲子等)。該兩類商標目前均處於法律有效保護期內。而二被告公司作為同類產品的生產者和銷售者,在沒有得到其授權許可的情況下,擅自生產、銷售瞭突出使用與訴爭註冊商標一致的圖形標識的牛仔褲,從而擠占瞭LEVI’S CO.原有的市場份額,且給其品牌形象帶來瞭嚴重損害造成瞭經濟損失。
被告廣州聖聯公司辯稱,原告訴狀所述侵權情況違背事實,廣州聖聯並未生產與銷售使用原告商標標識的牛仔褲;廣州聖聯無侵權行為,不存在損害賠償及消除影響的責任。
被告聯合華美公司辯稱,原告訴狀所述侵權情況違背事實,聯合華美並未銷售帶有原告商標標識的牛仔褲;涉案牛仔褲後兜上縫制的加工線與原告的商標以普通消費者角度看,不相同,也不相近似,不可能構成侵權;聯合華美銷售的牛仔褲標有自己的PLAYBOY的商標,也不足以造成相關公眾混淆、誤認,聯合華美亦無侵權行為,不應承擔損害賠償及消除影響的責任。
在質證環節,原告提交瞭12份證據。證據包含商標註冊證、侵權公證書、牛仔褲實物、證明涉案商標知名度的宣傳雜志等。被告廣州聖聯未提交本案相關證據。聯合華美提交4張其銷售的牛仔褲照片打印件作為證據。原被告就原告提交的證據提出瞭質證意見和回應。
在法庭詢問環節,法官對原告涉案商標的權利歸屬、被告使用相關圖形是否為商標性使用、被告牛仔褲上的圖形與涉案商標是否相同或相似、是否會造成消費者的混淆等案件焦點問題進行瞭詢問。
鑒於雙方均當庭表示可以調解但未提出調解方案,合議庭宣佈休庭,此案未當庭宣判。

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中國大學生為自己爭取折扣,談下世紀丹寧品牌

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日前,中國幾所高校的大學生發起瞭“亦卬(YOUNG)”學生折扣項目,同期號召同齡人參加亦卬(YOUNG)學生折扣聯名預註冊,向眾多消費品品牌表示對學生折扣的需求。亦卬官方提供數據顯

日前,中國幾所高校的大學生發起瞭“亦卬(YOUNG)”學生折扣項目,同期號召同齡人參加亦卬(YOUNG)學生折扣聯名預註冊,向眾多消費品品牌表示對學生折扣的需求。亦卬官方提供數據顯示,預註冊過去短短一周就突破一萬人參與。

在聯名預註冊正開始得火熱時,品牌們的反應也如他們所願,開始回應學生們高漲的呼聲。美國牛仔服品牌Levis 505價錢及Levis(李維斯)官方率先入駐亦卬平臺,獨傢合作亦卬,提供官方網站學生消費專屬折扣。據亦卬官方微信宣佈,李維斯提供全年學生消費9折。折扣的使用無消費最低門檻要求,且適用於正價及折扣商品(除高端復刻與高端精工系列)。

(圖片來源:亦卬官方微信:Brands!|Levi’s say “yes!!!”李維斯率先開放中國“學生折”!)

亦卬學生折扣 介紹

亦卬,中國大學生專屬品牌消費折扣集合平臺。國內大學生們可在亦卬平臺獲得各個品牌消費的專屬折扣,該折扣可應用於在品牌官方網站選購和結算商品。

目前,亦卬平臺正值上線預註冊階段。他們號召同齡人加入對“學生折”的主動爭取中,計劃突破10萬人參與該活動。除瞭表態以外,這些年輕人還給品牌在大學生心中的熱度排起瞭名。其中,在公佈的“前十名”榜單中,率先入駐的李維斯排名第四,引起瞭不少的學生的熱烈回應。據悉,在李維斯率先獨傢合作亦卬之後,越來越多的品牌也開始關註和準備回應學生的呼聲。更多最新消息,以亦卬官方公佈為準。

李維斯 品牌介紹

李維斯是單寧文化的“鼻祖”,Levi’s象征著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋佈、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。

回顧李維斯的發展歷史,李維斯的品牌文化很大程度上與世界青年的故事密不可分。例如:1970年,THE’Peace and Love,幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲,年輕人們穿著李維斯牛仔呼籲和宣揚著愛與和平。在李維斯的陪伴和見證下,年輕人們完成瞭一場又一場裡程碑式的成長。

今天李維斯在中國率先回應中國青年的呼聲,肯定他們對於主動爭取和維護自身群體消費利益的態度和行為,鼓勵年輕一代人“獨立”和“自由”的意識發展,這也將是李維斯與中國大學青年的故事開端。

同時,我們也期待更多商傢能夠基於18-25歲群體普遍的消費能力和消費喜好給出更優質的服務,讓品牌文化和年輕人之間的互動更親切和貼心。

(免責

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