斯凱奇2019春夏新品預覽 運動潮流持續更新

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

導語:2018年12月18日,美國運動休閑品牌SKECHERS Skechers 拖鞋 及Skechers(以下簡稱“斯凱奇”)在北京芳草地怡亨酒店舉行2019春夏新品預覽,斯凱奇中國市場部副總裁張睿妍Megan Zhang女士

導語:2018年12月18日,美國運動休閑品牌SKECHERSSkechers 拖鞋及Skechers(以下簡稱“斯凱奇”)在北京芳草地怡亨酒店舉行2019春夏新品預覽,斯凱奇中國市場部副總裁張睿妍Megan Zhang女士(以下簡稱“Megan Zhang”)出席,同到達現場的媒體朋友們共同開啟一場休閑運動的潮流盛宴。

活動現場圖

此次鞋子 Skechers及Skechers2019春夏新品預覽以斯凱奇自身產品系列的基礎上共分為五個重點區域,分別是D’LITES (lifestyle)區域、Yoga區域、PERFORMANCE區域、KIDS區域、IP聯名合作區域等,充分展現斯凱奇2019年春夏最具潮流和話題的新品。

從活動現場區域可以看出,斯凱奇產品定位細分化、人性化,可以解決全傢庭各場景需求。面向全年齡段消費者,覆蓋從兒童、年輕人到中老年整個傢庭的用戶。它匯集瞭:主打年輕時尚的D’LITES運動鞋、針對大眾跑者的跑步鞋、父母鐘愛的GOWALK健步鞋、日常通勤用的休閑鞋、功能性的訓練鞋、適用於寒冷冬天的雪地靴、充滿童趣帶閃燈的童鞋等。

D’LITES系列:復古潮流,年輕活力

D LITES 區域現場展示圖

D‘LITE系列作為斯凱奇2019年第一季度重點主推的系列,它屬於年輕活力潮流的代表系列,2019年春夏斯凱奇將給大傢帶來90年代的復古潮流盛宴。新品中既有經典的黑白熊貓鞋D’LITES extreme heritage;又有年輕活力的復古厚底小白鞋D’LITES colorpack;最重要的還給大傢帶來2018年9月份剛推出由斯凱奇亞太區品牌代言人黃子韜 D’LITES 3.0系列全新潮流復古配色的新品,更有斯凱奇和《海賊王》合作的IP款式。在D’LITES系列服裝產品上,衛衣、毛衣、夾克、褲子全套的look,與D’LITES系列鞋子更是相呼應,設計配色主打復古潮流,有很多90年代流行的元素細節,穿起來也非常的舒適。

Yoga系列:關愛女性,舒適健康

Yoga區域現場展示圖

斯凱奇一直以來所傳達的健康、舒適的生活方式,關註到中國女性消費市場對於瑜伽運動的喜愛,專註於瑜伽這項運動,產品團隊研發瞭斯凱奇的瑜伽系列產品,專業的瑜伽服飾,親膚透氣,可以滿足大傢對於這項運動專業需求;瑜伽不僅僅是一種運動,更是一種讓人愉悅的生活方式,將舒適的面料與時尚的設計相結合,給大傢帶來瑜伽生活系列產品,當然還有豐富的瑜伽運動配飾,發帶,腕帶,瑜伽墊、瑜伽包,開啟消費者“瑜”樂至尚的生活。

PERFORMANCE系列:休閑輕松,專業運動

PERFORMANCE區域現場展示圖

在專業運動的產品上,斯凱奇2019年春夏主推休閑輕松的GOWALK 和GORUN。斯凱奇GOWALK系列新品是升級版健步鞋,輕量緩震大底,鞋面簡潔舒適,設計增添運動感並可更好地修飾腳型,易於搭配;升級版超透氣鞋墊,為鞋內提供更好的透氣性。斯凱奇GORUN系列產品可以滿足各類跑步者的需求,低柔軟到超柔軟的各類不同款式推動瞭高效的中足部著地的跑姿,系列中還加入瞭具有專利的緩震鞋底,輕便舒適。

斯凱奇2019年第二季度將推出新品高性能跑步鞋,鞋款設計都富有極速運動感;輕質中底設計,具有快速響應,高速回彈的特點,並提供出色的緩震效果;提供更好的耐磨性、防滑性及增強牽引力,經久耐穿,並保持運動時的透氣性;鞋身兩側3D打印的箭頭型及“SPEED“字母設計,穩固鞋身兩側,帶來更好支撐效果,且增加鞋款整體的運動感。

KIDS系列:俏皮可愛,活潑有趣

KIDS區域現場展示圖

兒童鞋履是斯凱奇必不可少的產品品類,它一直以來不斷創新多彩的兒童系列,不僅設計活潑有趣而且穿著舒適,斯凱奇童鞋系列產品2019年主推閃燈鞋,其中有ENERGY LIGHTS 高幫運動鞋、SKECHERS BOYS/GIRLS 男女童閃燈鞋、TWINKLE TOES系列閃燈鞋。在2019年第二季度斯凱奇還會推出閃燈涼鞋。其KIDS服裝豐富有趣的動物形象以及鮮艷的顏色,給小朋友們帶來美妙的童年生活。其中2019年春夏斯凱奇KIDS產品和成人產品一樣與《海賊王》、Linefriends推出聯名款,可愛的卡通形象加持使得迷你的聯名款更加萌趣可愛。

IP合作:新穎個性,創意十足

IP聯名合作區域現場展示圖

斯凱奇在原有D‘Lites3.0系列基礎上全新推出超人氣漫畫《海賊王One Piece》聯名款,分別融入主角的特征元素與代表顏色,使得復古時尚運動鞋款成潮流動漫單品,同時推出聯名衛衣套裝,年輕時尚充滿話題。

2019年第二季度4月還將推出Linefriends聯名款,包括鞋服、配飾。配色以及設計上將斯凱奇舒適有趣的特性發揮,結合可愛的具有話題性的卡通人物,讓整個系列都更加的潮趣有愛。

除以上五個重點區域外,現場還有Marknason系列、Street系列、Sport KOZMIKS

系列等供大傢觀賞,給大傢帶來舒適潮流的終極體驗,傳播更具有傳播力和影響力的千禧一代產品。

Street系列
Marknason系列

斯凱奇2019春夏新品預覽正式開啟,大傢一起同斯凱奇成為“坐不住的年輕人”,運動潮流持續更新,敬請期待!

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寧波商業異地擴張 利時廣場“落子”浙北

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

近日,寧波商貿企業利時集團“落子”浙北,在長興開出首傢利時廣場。記者從長興利時廣場營運部獲悉,開業當天,廣場客流達15萬人次,實現銷售額680萬元,創下浙北地區商業廣場

近日,寧波商貿企業利時集團“落子”浙北,在長興開出首傢利時廣場。記者從長興利時廣場營運部獲悉,開業當天,廣場客流達15萬人次,實現銷售額680萬元,創下浙北地區商業廣場開業客流銷售新的紀錄。

記者在現場看到,利時廣場不僅有首次入駐長興的永輝超市、萬達影城、木馬王國、蘇寧易購、蘇寧紅孩子、銀吉姆健身、美吉姆早教、金曲KTV八大主力店,還有POLO SPORT、星巴克、肯德基、屈臣氏、愛迪達、耐吉、Skechers 登山及Skechers、周大福等160餘個知名品牌,以及外婆傢、大方傳統菜等長興市民耳熟能詳的浙江本土品牌;廣場業態包括大型超市、百貨、餐飲、兒童遊樂、培訓早教等等。

長興利時廣場總投資25億元,總建築面積近30萬平方米,商業面積12萬平方米,涵蓋“吃喝玩樂購”全業態。是利時與印力打造的第二個商業項目,此前,利時與印力已經攜手打造瞭寧波首個城市奧特萊斯。開業一年,這個體量僅2萬平方米的社區型商場,年銷售近2億元。

創建於1993年的利時集團是土生土長的寧波企業,涉及日用品制造、商業地產、商業連鎖、進出口、股權投資等產業。近年,集團各產業板塊加快轉型升級步伐,業績穩步增長。其間,聯合北京銀行、印力集團、物美集團、星河集團等,擴張商業地產使得其傳統百貨部分得到快速發展。

截至目前,落地浙江省內的新江廈連鎖超市超過60傢,落地全國的利時廣場超過10傢。2017年,實現營收265.35億元,總資產112.80億元。據介紹,利時集團在外埠擴張過程中,一直堅持同期單店擴張,做精做透,形成較強的影響力和較好的口碑後,再密集跟進開店,以縮短新店的培育期。

這並非寧波商貿企業異地擴張首例。此前,隨著寧波市區商業競爭的日趨激烈,寧波商貿流通企業紛紛走出寧波、拓展外地市場。

三江超市很早就走出市外,佈局全省。截至2017年年底,三江購物門店總數169傢,遍佈浙江省內的寧波、杭州、紹興、臺州、嘉興、舟山等地市。建於杭州蕭山的三江配送中心占地100畝,建築面積6萬平方米,支持三江面向浙北、浙西市場的拓展和配送。寧波加貝購物俱樂部、博洋集團旗下的博洋商貿板塊此前也曾大力度異地擴張。

對此,寧波市商務委市場運行和消費促進處處長尹秋平認為,寧波商貿流通企業走出市外、省外,有利於增強寧波商業的輻射力;寧波品牌走出去,也有利於提升寧波形象、推廣城市品牌;而寧波企業異地擴張,也將同步帶動寧波本土產品開拓國內市場。

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斯凱奇兩年賣出300萬雙熊貓鞋迎來中國的好時光

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

斯凱奇兩年賣出300萬雙熊貓鞋 迎來中國的好時光來源:聯商網2017-04-07 15:50 近日,成都最知名的商圈春熙路,在1300多平方米的斯凱奇亞洲旗艦店,進門就可以看見一個大熊貓雕像。店裡
斯凱奇兩年賣出300萬雙熊貓鞋 迎來中國的好時光來源:聯商網2017-04-07 15:50

近日,成都最知名的商圈春熙路,在1300多平方米的斯凱奇亞洲旗艦店,進門就可以看見一個大熊貓雕像。店裡收銀臺背後的挑高墻面上,大熊貓的圖案也和SKECHERS、CHENGDU的字樣擺放在一起。

四川是大熊貓的故鄉,而這樣的設計也很容易讓人聯想起斯凱奇旗下的爆款“熊貓鞋”(D’Lites系列運動鞋,因最早的黑白配色得此名)。

“我們跟成都很有緣份,因為斯凱奇最好賣的就是熊貓鞋,“斯凱奇中國公司CEO陳偉利在當天的開店儀式上說。
已進入中國10年的斯凱奇迎來瞭好時光。2016年,這個來自美國加州的運動品牌在中國的銷售業績達到瞭
65億元人民幣。在中國體育用品市場,這個體量目前次於耐吉、愛迪達、安踏和李寧。
截至去年年底,斯凱奇在中國的銷售網點達到瞭2250個。但這個數字無法和同為外來品牌的耐吉、愛迪達相比,也不及安踏、李寧這些國產品牌。
陳偉利的目標是今年突破3000個銷售店。據他透露,斯凱奇的亞洲旗艦店花瞭6個多月時間裝修,投入瞭1500多萬元。“成都是西南地區的滲透點,我們要做給西南零售行業的人看,斯凱奇有這樣的能力,用這麼大的店展示我們很寬的產品線。”
緊接著,斯凱奇還要在上海、北京、廣州和廈門開設品牌體驗店。除瞭上海徐傢匯店為經銷商投資外,其餘的6傢品牌店均由斯凱奇中國投入。
陳偉利把斯凱奇進入中國第十年的銷售目標鎖定在瞭百億元大關,他覺得這並不是個難題,“從訂貨會數據看,我們今年已經超過100億瞭。”
爆款是怎麼煉成的?
作為斯凱奇的招牌產品,“熊貓鞋”誕生於2000年,厚底加上復古的設計一度大受美國消費者歡迎。目前,“熊貓鞋”在中國的銷量占到斯凱奇中國總營收的20%以上。這背後是斯凱奇抓住瞭一個夾縫市場。
和許多外來品牌一樣,斯凱奇的中國之旅並非一帆風順。斯凱奇總部早期曾嘗試以代理模式入華,但並未成功。2007年10月,斯凱奇中國成立。但對於所有運動品牌來說,2008年北京奧運會引發的庫存危機都是一記足以致命的打擊。
2009年,意氣風發的李寧在中國市場超越愛迪達,直追耐吉,在2010年時還曾無限接近100億元大關,但此後李寧陷入斷崖式下跌,連續三年虧損,直到2015年才扭虧為盈。這樣的外部環境對於斯凱奇來說無疑是當頭一棒。“2008年大傢對奧運信心很高,存貨很多,到瞭2012、2013年運動品牌就有庫存危機,”陳偉利直言,斯凱奇進入中國市場最辛苦的就是前4年。
不過因禍得福的是,2011年初,耐吉和愛迪達都同時做出進入低線市場的決定,以此拓寬市場,這就給斯凱奇在一、二線城市留下瞭更多空間。
但斯凱奇自身也走過不少彎路。起初,陳偉利的團隊慣用打折這樣的方式開拓市場,在尚未建立起知名度的情況下,消費者對此並不買賬。曾經有一位店員告訴陳偉利,“我跪下來,別人也不買我們的鞋子,我們的鞋子不適合消費者。”
更大的錯誤在於品牌定位及產品選擇上。
因適逢奧運,斯凱奇冷落瞭自己立足於市場的“熊貓鞋”,轉而推出瞭第一代輕量級跑鞋,主攻專業運動市場。這樣的定位意味著和耐吉、愛迪達直接對抗,這顯然不是明智的做法。
隨後,陳偉利開始帶領著團隊調整,“很多國際品牌覺得消費者應該來適應品牌,我的出發點是品牌來適應市場,調到消費者喜歡。”
他聘請瞭顧問調查市場,重新將品牌定位在舒適休閑運動,“我們的出發點是,運動員不是我的客戶,穿我們的鞋子,走路可以,跑步也可以。”相比耐吉、愛迪達等更註重性能的運動品牌,斯凱奇主推健步鞋、商務休閑鞋等產品。舒適、輕便一直是斯凱奇的最大特點。
“耐吉、愛迪達、UA都是運動的,我們是加州的基因,輕松、放松、享受運動,“斯凱奇中國市場及店鋪發展部副總裁張睿妍表示,“不一定流汗才是運動,健步也是運動。”
“熊貓鞋”隨之重新回到核心產品的位置。過去兩年,這款鞋的累計銷售達到瞭300萬雙,去年的銷售額增長超過60%。
這兩年也是休閑運動風備受消費者青睞的階段。不少韓國明星穿著熊貓鞋的街拍照,讓斯凱奇的品牌知名度與銷售額一路水漲船高,這其中包括在《來自星星的你》的都教授和《匹諾曹》裡的樸信惠。張睿妍透露,韓國團隊順勢加大瞭推廣投入,比如傳播明星穿著斯凱奇鞋子的視頻。
在定價上,斯凱奇比起耐吉平均要低30%左右,招牌熊貓鞋款的價格就為599元。
“剛好在耐吉、愛迪達、UA和安踏、李寧、特步的中間,有一個位置給我,我在搶他們的生意,”陳偉利說。但他並不認為這些品牌是他的競爭對手,因為大傢的定位和客戶群不同。
保持中國特色
斯凱奇在全球都受益於這股休閑運動風潮。
根據市場調查公司NPD集團的數據,2016年前三個月,斯凱奇在美國運動鞋市場的市場份額為5%,超過瞭愛迪達的4.6%,成為僅次於耐吉的美國第二大運動鞋公司。摩根斯坦利當時的一份報告認為,斯凱奇近來的成功部分是因為相較於籃球鞋,消費者越來越偏向於選購舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身,他們隻是喜歡購買運動風的服飾和鞋子,斯凱奇的高增長正是得益於這一“休閑運動”時尚。“運動鞋的時尚正在變化,這一波潮流讓斯凱奇占到瞭便宜。”
從去年開始,斯凱奇有瞭往專業運動方向發展的勢頭,比如取代Asics成為洛杉磯馬拉松的冠名贊助商,這也是其拿下的首個主流跑步比賽。這傢公司還成為瞭休斯頓馬拉松的鞋服贊助商。但曾爭奪專業跑者市場失敗的斯凱奇中國沒有忘記過去的教訓。
祖籍泉州的陳偉利在美國長大,學瞭十年的中文,說起來還是有些磕磕絆絆。據其回憶,促使他下定決心進入國內零售行業的原因在於,他父親有一次回泉州跟七匹狼、安踏的人吃飯,被告知“國內的零售市場有多好”。
陳偉利父親於1965年創立瞭聯泰集團。這傢總部位於香港的跨國企業生意涵蓋瞭零售、漁業、旅遊、投資、房地產等多個板塊。其中,港股上市公司聯泰控股是知名的服裝供應鏈服務商。陳偉利則掌管聯泰企業和陳氏控股兩個私營集團的業務。
但陳偉利並沒有選擇和多數泉州老鄉一樣自創品牌,“在中國,從頭開始做一個新的品牌並不簡單,我就想找一個具有潛力的國際品牌帶入中國。”
熟悉美國的他選擇瞭斯凱奇。在加州俚語中,斯凱奇意為“坐不住的年輕人”。這種風格與陳偉利很像,休閑格子襯衫是他喜歡的日常穿著,隻有在最正式的場合,這位跨國公司掌門人才會換上西服領帶。
斯凱奇中國其實是斯凱奇和陳偉利的聯泰企業成立的合資公司,雙方各占50%股份,由陳偉利出任CEO。
這不同於耐吉、愛迪達等國際品牌進入中國的方式,前者由總部在華設立分公司。但全球知名度與生意體量都較低的斯凱奇選擇瞭更為穩妥的合資方式,這使斯凱奇中國擁有更大的自主決策權與靈活性。對瞬息萬變的中國市場來說,這是至關重要的。
斯凱奇最新財報顯示,去年美國本土市場的批發業務同比減少1.6%,毛利率降低瞭3.6%。而在國際市場,批發業務總體上漲瞭27.1%,毛利率增至44.3%,其中來自英國、德國、西班牙的子公司以及中國合資公司貢獻最大,合計達到10.9億美元。中國以30億元的批發業績計入財報,占全球營收的近1/8。陳偉利也透露,斯凱奇在中國90%以上店面是盈利的,且利潤在“中雙位數(mid
double digit )”。
不管從總量、增速還是毛利率來說,中國市場對斯凱奇在全球的成長都是舉足輕重的。盡管陳偉利表示總部並沒有對斯凱奇中國施加太多壓力,但不可否認,斯凱奇中國將在未來扮演更重要的角色。
在中國,看準瞭全民健身潮流,斯凱奇中國更想俘獲的是入門級運動參與者。
與總部相比,斯凱奇在中國市場直接贊助的專業賽事屈指可數。為數不多的權益是上海國際10公裡精英賽的和溫州馬拉松的鞋服贊助權,後者是因為斯凱奇代理商奧康國際冠名贊助瞭溫馬。與此同時,斯凱奇中國與壹基金合作舉辦瞭“為愛同行·健步走”項目,甚至成立街舞團在5個城市開設街舞課。
這也能從其最新代言人李小鵬的廣告詞中看出來——“換一雙鞋去走”。此前,韓國女子組合SISTAR與韓國男子組合EXO陸續成為斯凱奇亞太地區代言人。抓住初級跑者的健步鞋以及順應運動休閑風潮的熊貓鞋,仍是斯凱奇不變的王牌。
到三四線去
從推廣方式上看,斯凱奇在中國的策略更傾向於傳統的賣貨方式。這在一定程度上導致斯凱奇的品牌傳播能力較為欠缺。從百度搜索指數中可以看見,斯凱奇的傳播力度遠低於耐吉,也不如安踏,且自身爆點不足,鮮有流量高峰。這和更晚進入中國市場的安德瑪(UA)形成鮮明對比。
張睿妍坦言,斯凱奇在華知名度不如耐吉和愛迪達這些老牌外資品牌,需要在新興的二、三城市做重點佈局,“我們針對年輕消費者精準營銷,在北上廣深等15個重要城市投放很多地鐵廣告,未來會簽更多代言人,比如小鮮肉、當紅女星。”據她透露,去年斯凱奇中國的推廣費用超過瞭2億元。
這種以貨品為導向的銷售方式,在某種程度上決定瞭斯凱奇會把更多精力放在和代理商之間的合作關系上。
目前斯凱奇在華有近20個代理商,包括寶勝國際、百麗國際、奧康國際、杭州陳河服飾、上海愛發等。陳偉利對代理商的要求是這樣的,“有財力,有市場網絡,懂零售,高度誠信,對品牌有忠誠度。”在雙方合作時,由斯凱奇中國負責建設品牌、培訓店員、管理庫存,而代理商負責開拓渠道,搭建銷售團隊。
過去兩、三年,斯凱奇曾貿然闖進三、四線城市,開瞭100多傢門店,這在陳偉利看來是過去10年裡犯過的最大錯誤,“團隊還沒有準備好,去的也不是對的城市。”
現在,陳偉利覺得時機已到。一方面,因為城鎮化發展,居民收入水平大幅提高,而政府也鼓勵年輕人回鄉創業,更多的商業投資湧入瞭這些曾經不起眼的小城市。另一方面,國際品牌下沉到三、四線城市是大勢所趨。在一、二線城市幾近飽和後,消費能力日漸提升的城鎮居民成為這些大品牌想得到的新客戶群體。
2015年8月和奧康國際的合作就可以看作斯凱奇在三、四線城市的野心。前者是有著近30年歷史的傳統皮鞋巨頭。奧康國際董事長王振滔此前接受懶熊體育采訪時表示,“我們的方法是和YY(寶勝國際下的YYsports勝道體育)做差異化,走專賣店、shopping
mall。我們的競爭對手就是安踏、特步、361度、匹克,把定位和價格放下來,今年開始大批量做。”
截至去年年底,奧康國際擁有135傢斯凱奇門店,營收接近1億元,計劃在2020年開到1000傢。張睿妍也表示,斯凱奇在向三、四線城市下沉時,會用價格段區分,推出一些低價位的產品。
“God loves me”
毫無疑問,斯凱奇目前正處在快速成長期,其去年中國市場的營收同比增幅高達86%。而表現備受市場肯定的愛迪達也才在大中華區拿到28%的增幅。當被問及斯凱奇的成功原因,陳偉利半開玩笑地回答道:“I
don’t know why. God loves me.”
想要在中國繼續快跑,當前斯凱奇面臨的挑戰也不少。
首先,不同於其他品牌已經大致完成圈地式的快速擴張,斯凱奇仍在大幅拓店的階段。盡管去年同店營業額增長瞭25%,但在追求速度的同時還要顧及單店盈利能力,這並不是一件容易做到的事。
斯凱奇除瞭繼續在一、二線城市佈局,還要往三、四線甚至五線城市擴展。陳偉利也深知貿然擴張的後果。“中國很大,我們不會亂去,哪個地方市場成熟瞭,我們就去。萬達你去我就跟你去。萬達在三、四線城市的管理也是一天比一天成熟,”他表示,“如果在三、四線城市一年開150傢,我就很開心瞭。”
加大直營店的比例是一個增加效益的方式。目前斯凱奇中國有150多傢直營店,年營收為6億元左右,這比加盟店的單店營業額更高一些。巨額投入的幾傢品牌店也是一個積極信號,用更大面積的門店展示更寬的產品線和品牌形象。
增加電商的比例也是必然之舉。斯凱奇去年雙十一天貓平臺總銷售額達2.88億元,同相比增長7成以上,其中女鞋類別的排名仍位居第一。張睿妍表示,這首先得益於斯凱奇的產品,包括特定的電商款,另一方面線下隻有2000多個銷售點也刺激瞭消費者的線上購買。目前,斯凱奇在天貓擁有運動、女鞋、男鞋、兒童4傢旗艦店,電商團隊人員也在逐年增加。
其次,當渠道重心由街邊店向購物中心轉移時,斯凱奇需要作出更多反應。
隨著交通等基礎設施更為便利,具有輻射能力的購物中心會吃掉部分城鎮商業街的生意。換言之,消費者願意跑到更遠的地方來獲得更好的購物體驗。
有渠道商透露,部分斯凱奇的街邊店生意並不如預期,由於成本太高而無法盈利。目前斯凱奇的幾個主要代理商,如寶勝國際、奧康國際都與萬達達成瞭合作,向購物中心渠道做更多佈局。
陳偉利並不避諱在渠道上跟隨耐吉、愛迪達的戰略,“我很喜歡有他們的地方就有斯凱奇,隻有我們一起跑,我才能贏。”
不過如果從產品角度看,斯凱奇的營收還有很大的上升空間,例如男性和兒童品類。
“以前沒有大的店鋪,隻能放女鞋,女性客戶占65%,現在店大瞭,男鞋可以放進去,”陳偉利介紹。去年雙十一,斯凱奇男鞋在天貓男鞋店鋪中排名第三,這給瞭他很大信心。“男鞋都還沒有發力,我相信我的男性生意會變好,是時候發力瞭,”他說。
在新開的成都店,兒童作為四條產品線之一占據瞭很大一塊區域。“換雙鞋去玩”是產品線的口號。帳篷、黑板這些設計增加瞭消費者的體驗。安踏、361度的兒童業務都給品牌帶來瞭不少增長點,斯凱奇也對此寄予厚望。
想要在中國大幹一場的斯凱奇還有一個潛在的危機,就是接二連三的侵權訴訟和被山寨。
斯凱奇年報顯示,目前正在審理階段的的涉嫌侵權案件就有4件,分別來自耐吉、愛迪達、匡威的起訴。愛迪達提出,斯凱奇的Skechers
Onix等四個系列的鞋子抄襲其商標,耐吉起訴斯凱奇的Men’s
Burst等系列侵犯瞭其設計專利。這部分產品並沒有被引進到中國市場,但斯凱奇也表示,如果無法保證知識產權或因為侵權而被起訴,那麼品牌就無法維持競爭力。
反之,在中國市場的斯凱奇一直被山寨斯凱奇所困擾。這些山寨產品大多在低線城市出現,以混淆對品牌缺乏辨識度的城鎮居民。這對於往三、四線城市拓展的斯凱奇來說是巨大的傷害。至少在陳偉利的老傢泉州,山寨斯凱奇品牌就不下數個。
久經商場的陳偉利已經察覺到瞭中國零售業的寒意,“20年前,隻要是國外產品大傢都要。但今天中國零售很有挑戰,跟消費者溝通越來越不簡單,年輕人變得沒有耐心。”
“顧客就是上帝”早在中國成為一句口號。陳偉利說,他希望做到“你一買我們的鞋子,我就贏得瞭你的心。”
(來源:搜狐體育 懶熊體育)

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斯凱奇2017財年第三季度營收利潤均超華爾街預期

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

同花順(300033)美股訊 Skechers costco特賣 及Skechers周四公佈2017財年第三季度財報。 利潤9230萬美元。每股收益為59美分。 結果超出瞭華爾街的預期。Zacks Investment Research調查的六位分析師

同花順(300033)美股訊 Skechers costco特賣及Skechers周四公佈2017財年第三季度財報。

利潤9230萬美元。每股收益為59美分。

結果超出瞭華爾街的預期。Zacks Investment Research調查的六位分析師的平均估計是每股收益43美分。

營收為10.9億美元,也超過瞭華爾街預期。Zacks調查的三位分析師預計將有10.6億美元。

截至12月份的本季度,預計收入將在8.60億美元至8.85億美元之間。

股價自年初以來下跌瞭2%。周四收盤價24.03美元,在過去12個月中漲瞭近5%。

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SKECHERS斯凱奇重拳打擊侵權 維護行業健康生態

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

隨著 315 國際消費者權益日 的臨近,美國運動休閑品牌SKECHERS Skechers 新款 及Skechers(下簡稱 SKECHERS )針對山東東營廣饒佳樂購物廣場的 SKEWRONS 品牌惡意商標侵權事件,經過數次維權工

隨著 315 國際消費者權益日 的臨近,美國運動休閑品牌SKECHERSSkechers 新款及Skechers(下簡稱 SKECHERS )針對山東東營廣饒佳樂購物廣場的 SKEWRONS 品牌惡意商標侵權事件,經過數次維權工作終於告一段落,該品牌商鋪的上百件產品被工商部門查處。SKECHERS這一舉措不僅是對不良商傢的一次重擊,更重要的也是傳達瞭一個積極信號,企業在做品牌的同時也是幫助維護消費者權益的夥伴。

據介紹,2016年年初SKECHERSSkechers 馬拉松及Skechers發現該品牌在山東當地銷售的產品涉嫌嚴重抄襲SKECHERS的系列產品,不但在商場內出售外觀極其類似的產品,其宣傳設計和店鋪陳列風格也嚴重涉嫌抄襲,侵權意圖十分明顯,意在混淆消費者的購物選擇。在多次主動聯絡對方無效的情況下,SKECHERS聯合當地工商執法部門展開調查,對該店鋪進行瞭一系列嚴厲的打擊行動,強制扣押275雙涉嫌侵權的鞋款,責令其不得進行再次銷售。

針對此次事件,SKECHERS中國地區市場總監張艷紅女士表示: 我們堅持將維權行動落到實處,避免消費者遭到違法商傢的欺騙,SKECHERS十分重視在中國市場的健康發展,我們將竭盡全力把最優質的產品提供給消費者。

近幾年來SKECHERS斯凱奇通過不斷的市場實踐和累積,已經成功地獲得消費者的認可和信賴。品牌旗下的產品系列尤為豐富,能夠滿足各個年齡層的不同需求,其中SKECHERS D’Lites系列鞋款更是掀起瞭一股熱潮。 我們相信,SKECHERS斯凱奇精益求精的態度註入瞭團隊成員們百分百的用心。面對這次擾亂市場的侵權舉動,我們義不容辭,讓消費者擁有一個健康、良好的消費環境是SKECHERS斯凱奇始終堅持承擔的責任和義務 ,張女士如是說道。

關於SKECHERS斯凱奇

作為鞋類行業屢獲殊榮的全球領先企業,斯凱奇設計、研發和營銷適合運動員和活力人士的運動功能鞋款以及適合各種年齡和人群的休閑生活鞋款。斯凱奇的成功來自於多樣化、高質量的產品,並以戰略性全球市場營銷和創新平面及電視廣告作為強大後盾。

自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERSSport、SKECHERSUSA、 SKECHERSActive、SKECHERSCali、SKECHERSWork 和SKECHERSKids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERSGOrun 跑步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展以極具趣味特性和廣受歡迎的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

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帥氣吳尊親臨現場 斯凱奇10公裡精英賽在奧帆中

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起跑瞬間。 青島新聞網10月14日訊 (記者 劉文超)碧海藍天,徐風微浪,吳尊相伴,跑過最美賽道。今天上午8時,由青島市體育局主辦的 運動鞋 Skechers 及Skechers2018青島國際10公裡精英

起跑瞬間。

青島新聞網10月14日訊 (記者 劉文超)碧海藍天,徐風微浪,吳尊相伴,跑過最美賽道。今天上午8時,由青島市體育局主辦的運動鞋 Skechers及Skechers2018青島國際10公裡精英賽在奧帆中心鳴槍開跑。最終,男子組的薛峰以30分15秒的成績率先撞線,女子組的冠軍則被李芷萱以34分13秒的成績收入囊中,值得一提的是,兩位選手將分別獲得2019塞班國際馬拉松名額。

上午的奧帆中心,成為跑者歡樂的海洋。眾多跑步愛好者齊聚,共同感受激情和美好。作為上合峰會會場的奧帆中心,迎來峰會之後的首次體育賽事活動,SKECHERS健走鞋 Skechers及Skechers品牌代言人吳尊的現身,讓現場氛圍格外熱烈。

發令槍響後,跑者們從奧帆中心八角廣場出發,穿過奧帆中心1號門、澳門路,跑過五四廣場、音樂廣場,在天地間雕塑折返,途徑音樂廣場、五四廣場,從奧帆中心1號門回到奧帆中心八角廣場,跑向奧帆中心大劇院,到海螺姑娘燈塔處折返,重新回到設在奧帆中心八角廣場的終點。為瞭讓更多人參與,賽事除瞭10公裡精英賽,還設置瞭3.5公裡歡樂跑。

斯凱奇品牌代言人吳尊現身現場。

作為斯凱奇品牌的代言人,吳尊親臨現場,為賽事助陣。作為曾經的籃球運動員,吳尊不僅是瀟灑帥氣的明星,更帶著體育人的氣質。對於選手們的表現,吳尊伸出瞭大拇指,連連稱贊:“無論快慢,大傢都在感受跑步的快樂,展現運動的精神,更重要的是,在大海邊這麼漂亮的一條賽道跑步,本身就是一種享受。”

此次賽事的賽道設置可謂獨具匠心,涵蓋瞭青島最時尚、最繁華、最漂亮的一面,波光粼粼的海面映照著參賽選手的跑步英姿,徐徐吹來的海風伴隨著參賽選手的輕盈步伐,高樓大廈林立,海浪拍岸海鷗鳴唱,這樣一條屬於青島的最美賽道,也吸引瞭大批的跑步愛好者。

賽事報名啟動後,參與者極其踴躍。組委會為瞭確保賽事順利進行,給予參賽者最好的體驗,做足瞭保障工作,在賽事起終點、奧帆中心情人壩燈塔、天地間雕塑折返點均設有飲水補給站。賽事起終點設置救護車,沿途每2公裡設置固定AED自動體外除顫儀,賽事醫療保障團隊全程跟隨,同時有志願者協助醫療救助、維持秩序。

選手們奔跑在美麗的奧帆中心。

更重要的是,組委會為參賽選手設置瞭豐厚的完賽獎勵,除瞭前十名均有的完賽獎牌和精美豐富的斯凱奇大禮包,男女組第一名還將獲得2019塞班國際馬拉松的寶貴名額,領略海島天堂的美麗風光;男女組第二名獲得奔馳利星行青島之星折疊自行車;男女組第三名則得到英派斯健身年卡。現場還進行瞭大屏幕抽獎,包括健身卡、燒水壺、保溫杯、斯凱奇T恤等獎品傾情送出。

青島是一座運動城市,群眾體育的開展豐富多彩,此次斯凱奇2018青島國際10公裡精英賽的舉辦,讓青島繁茂的民間體育花圃裡,又盛開瞭一朵嬌艷的花朵。


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斯凱奇上海旗艦店升級2.0版將重新開業

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斯凱奇上海旗艦店升級2.0版 將重新開業來源:聯商網2017-04-26 15:19

聯商網消息:斯凱奇,這個近幾年頗受年輕消費者追捧的運動品牌,其運動鞋是該品牌最為火爆的產品,高舒適度與時尚風格的結合是其產品的最大特點。
4月28日,斯凱奇上海旗艦店在經過店面升級後,再次重新開業。

升級後,店面不僅有全新的裝修風格,還在二樓加入瞭超大的Lifestyle區域,無論是明星同款,還是設計師限定款,都可以在這裡找到。
同時,每售出一雙BOBS系列鞋款,斯凱奇在美國就會捐一部分善款給需要救助的貓貓狗狗,延續慈善理念。
據悉,斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。是美國市場僅次於耐吉的第二大鞋類品牌。
(來源:聯商網 劉曉悅)

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斯凱奇聯姻上馬賽事,李小鵬現場助陣加油

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2016年11月13日清晨,美國運動休閑品牌斯凱奇 Skechers 記憶型泡棉鞋墊 和Skechers(下簡稱 SKECHERS )呈現贊助的上馬賽事 上海國際10公裡精英賽,在普陀區蘇州河水上遊覽碼頭鳴槍開跑。上

2016年11月13日清晨,美國運動休閑品牌斯凱奇Skechers 記憶型泡棉鞋墊和Skechers(下簡稱 SKECHERS )呈現贊助的上馬賽事 上海國際10公裡精英賽,在普陀區蘇州河水上遊覽碼頭鳴槍開跑。上海國際馬拉松10公裡精英賽是繼上海國際馬拉松後首次在申城舉辦的上馬系列賽事,吸引瞭來自全國各地的5000餘名跑步愛好者。斯凱奇作為首屆10公裡精英賽的呈現贊助商,連同前世界奧運體操冠軍李小鵬,共同投入到瞭這一全新的公路跑步賽事中

比賽當天,參賽者早早來到現場,整裝待發並互相打氣加油,現場賽道上隨處可見上海10公裡精英賽的標語#10不我待#,這些都與Skechers Memory Foam 鞋和Skechers的品牌理念 坐不住的年輕人 完美融合,體現出都市人不斷進步、熱愛生活的向上動力。在起跑鳴槍的出發處,前世界奧運體操冠軍李小鵬的現身為此次比賽更增添一抹亮點。事後在采訪中他提到: 非常榮幸與SKECHERS共同參與這富有熱情又極具意義的嶄新賽事,體驗這一路上海的都市美景的同時,多跑步也能對我們的身體健康帶來更多益處。 同時,李小鵬也對路跑愛好者提出瞭建議, 越來越多的人選擇跑步的方式來緩解、釋放壓力,但在我們更需要更關註科學的跑步方法,包括跑步的時間、姿勢、頻率,以及選擇專業的跑步裝備,這樣才能更好地起到強身健體的目的。

來自美國的運動休閑品牌SKECHERS是本次上海國際10km精英賽的呈現贊助商,為5000餘名參賽者提供SKECHERS速幹型專業運動T-shirt及裝備包。斯凱奇中國市場副總裁張睿妍女士介紹, 作為一個運動品牌,SKECHERS長期致力於設計和研發適合不同時尚、運動人士的鞋履及服裝。其中,SKECHERS GOrun跑鞋系列從2012年第一代GOrun誕生發展到第四代,產品經歷瞭不斷的升級,無論是專業馬拉松訓練、日常健身跑步愛好者、或是鐘情於公路山路的跑者,都能夠找到適合的一款跑鞋,享受更好的運動體驗。這次我們還為參賽者提供瞭專業跑步裝備,希望大傢在努力取得好成績的同時,更要享受運動帶來的樂趣。

此次上海國際10公裡精英賽的路線始於蘇州河水上遊覽碼頭,跑過普陀區大渡河路燈精華路段,穿過中國百傢名園之一的長風公園,道路平坦寬闊的同時更不乏美景相伴,最後在上海五大高校之一的華東師范大學體育場結束。特別值得一提的是,頒獎儀式上,大眾組的冠軍將由世界冠軍李小鵬頒出SKECHERS全程贊助參與2017年美國洛杉磯馬拉松賽事的超級大獎。

關於SKECHERS斯凱奇

作為鞋類行業屢獲殊榮的國際企業,斯凱奇設計、研發和營銷適合運動員和活力人士的運動功能鞋款以及適合各種年齡和人群的休閑生活鞋款。斯凱奇的成功來自於多樣化、高質量的產品,並以戰略性全球市場營銷和創新平面及電視廣告作為強大後盾。

自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GOrun 跑步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展以極具趣味特性和廣受歡迎的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

(編輯:姚凡)

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