以性能和科技感著稱UnderArmour 還能繼續酷下去嗎

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盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專
盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

2016年第四季度,UA 壓縮衣及UA錄得瞭上市以來最差的季度業務,結束瞭連續26個季度20%的營收增幅。在時尚與運動結合得愈加緊密的“運動休閑風”時代,這傢原本以性能和科技感著稱的運動品牌,還能繼續酷下去嗎?

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

在2016年第四季度,Under Armour 排汗及UA錄得瞭13.1億美元的銷售額,同比增長11.7%。但這低於瞭分析師預期的14億美元,並且是這個把耐吉、愛迪達兩分天下的運動 服飾 市場撕開口子的品牌自上市以來第一次增長低於預期,而它連續6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

(在運動休閑風流行的當下,以緊身壓縮衣起傢、專註於功能性的Under Armour,遇到瞭上市以來第一次增速不及預期的情況。而在2014年,Under Armour曾超越愛迪達,成為全美第二大運動品牌。圖片來源|Fortune)

對於此,Kevin Plank不得不承認,這個由他一手創立、以緊身壓縮衣起傢的品牌產品太過以功能性為主。在美國當地時間1月31日的一次投資者電話會議上,身為公司CEO的Plank承認,Under Armour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。

那麼,為什麼在“越來越多人愛運動”的背後,一個標榜專註提升運動裝備性能的公司會栽瞭跟頭?

都是“運動休閑風”惹的禍

在第三方調查公司NPD的統計數據裡,2016年美國銷量最高的三款運動鞋分別是愛迪達的Superstar、匡威的All-Star OxLow和耐吉的Huarache,它們都是面市至少十幾年、並不具備太多最前沿的創新科技的產品,而這也是過去十多年裡運動服飾行業從沒出現過的狀況。

如果盤點一下過去幾年風頭正勁的運動鞋的代表,它們之中有愛迪達的椰子鞋、NMD,有在女星蕾哈娜的操刀之下讓PUMA重新得意起來的Creeper。

(采用瞭BOOST技術的愛迪達NMD毫無疑問是過去兩年中最受歡迎的運動鞋,僅在2016年3月17日當天就賣出瞭40萬雙。愛迪達最近把BOOST技術引入另一經典鞋款SUPERSTAR中,用隱藏式BOOST大底代替橡膠材質。圖片來源|Pinterest、adidas Originals)

Under Armour正在講的故事和運動時尚的關聯並不大。學生時代的Kevin Plank是一個狂熱的橄欖球愛好者,在一些早期的媒體報道裡,他從這項劇烈的運動裡找到瞭商機,那就是能夠快速排汗、讓身體時刻保持幹爽的緊身運動內衣,隨後他在1996年創立瞭以緊身衣為拳頭產品的Under Amrour,並讓它出現在瞭美國橄欖球和棒球的賽場上。

在一些營銷宣傳中,Under Armour把產品性能突顯到瞭極致,以吸汗滌綸紗線和尼龍為主要材料,甚至喊出瞭“棉是我們的敵人”的口號。這種類似“極客”的做法讓Under Armour一度成為專業裝備的代表,但它在最近大火的運動休閑風上卻沒有太大的動靜。

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Under Armour安德瑪宣佈簽約NBA中鋒恩比德

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最新消息,被中國球迷譽為“大帝”的NBA費城76人隊中鋒喬爾·恩比德被Under Armour Outlet台灣及UA安德瑪納入麾下,這是繼史蒂芬·庫裡之後UA在籃球領域的再次發力。據悉,恩比德將與UA展開一系列合作,致力於推動籃球運動的發展。據不完全統計,近年來UA已經先後簽約史蒂芬·庫裡(金州勇士隊)、丹尼斯·史密斯(達拉斯獨行俠隊)、約什·傑克遜(菲尼克斯太陽隊)、伊曼紐爾·穆迪埃(紐約尼克斯)、威爾·巴頓(丹弗掘金隊)、帕蒂·米爾斯(聖安東尼奧馬刺隊)、特倫斯·弗格森(俄克拉荷馬雷霆隊)。

“作為籃球領域頗具影響力的頂尖球員之一,恩比德的加盟體現瞭UA深耕籃球領域的決心,”中國區董事總經理梅宇清表示,“恩比德在中國也有廣泛的球迷基礎,我們希望未來這樣優秀的運動員將來到中國,與中國新生代籃球愛好者共同分享這項運動的魅力。”

喬爾·恩比德出生於喀麥隆,憑借驚人的身高和籃球天賦,經過短短四年的訓練,即在NBA選秀中以第一輪第三順位被76人隊選中。2016年10月,恩比德傷愈後在NBA首秀出場,連續三月斬獲2016-17賽季NBA東部最佳新秀。同年代表76人場均出戰25.4分鐘,得到20.2分、7.8籃板、2.1助攻和2.5蓋帽,入選2016-17賽季最佳新秀第一陣容。2018年,恩比德成功入選全明星東部首發陣容。

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Under Armour攜手湯姆

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湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadborne系列產品。他也親自在見面

湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadborne系列產品。他也親自在見面會上穿著這些裝備並分享它們是如何幫助自己在訓練中提高運動城市,又同時在休息時能更快地恢復。此外,為此次佈雷迪中國行特別準備的Tee恤也將在UA.COM.CN官網、上海淮海路旗艦店、浦東金橋店以及北京西單大悅城店限量發售。



Under Armour 套裝及UA (安德瑪)湯姆·佈雷迪中國行圖案T恤

靈感來源於今年超級碗決賽上,湯姆·佈雷迪帶領新英格蘭愛國者隊掀起的絕地大反擊,讓人感覺他在如戰場般的球場上有控制比賽結果的能力,呼風喚雨,力挽狂瀾。

基於佈雷迪代表性的12號球衣號碼,T恤上的橄欖球場門柱以及碼線等元素再加上五顆星象征著佈雷迪已取得的五屆超級碗冠軍人生榮譽,讓橄欖球運動愛好者一眼便知這件球衣是為誰而生。

該款紀念Tee恤將於6月17日登陸UA.COM,天貓旗艦店及北京西單大悅城店,上海淮海店以及上海金橋店限量發售。

建議零售價:349 RMB


Under Armour運動套裝及UA(安德瑪)品牌發佈全新睡眠與恢復系統

今年一月在拉斯維加斯2017消費者技術展覽會上,Under Armour(安德瑪)品牌率先發佈瞭一套革命性的全新睡眠與恢復系統。該系統包括品牌有史以來的首款運動員恢復型睡衣,由TB12 提供裝備支持,以及運用更新版的UA Record 應用程序。兩者相結合,可以改善運動員的睡眠質量,從而提高在賽場上的整體表現。同時,Under Armour(安德瑪)品牌代言球員湯姆·佈雷迪也共同參與到瞭Under Armour(安德瑪)品牌恢復型睡衣的研發過程中,他認為睡眠是日常訓練中非常重要的一環。除瞭品牌最新發佈的聚焦恢復型智能跑鞋之外,運動員恢復型睡衣也一同亮相此次消費者技術展覽會的Under Armour(安德瑪)品牌展位。

Under Armour(安德瑪)品牌運動員恢復型睡衣系列零售價為399RMB至849RMB,已在UA.COM.CN官網及指定零售店鋪發售。

UNDER ARMOUR(安德瑪)革新再創,掀起THREADBORNE科技風暴

Under Armour(安德瑪)品牌於今年發佈瞭新一代運動面料科技平臺Threadborne。在科技飛速發展的時代背景下,運動者對於運動裝備的細節和科技要求也愈發精益求精。為瞭全方位滿足消費者更多、更專業的運動需求,Under Armour(安德瑪)品牌在運動面料上進行瞭一次全面的技術創新,掀起瞭一場名為Threadborne的科技風暴。世界頂尖的運動員都深知:精益求精,永無止境。這也正是Threadborne科技平臺所推崇的信條。這場科技風暴共帶來四款革命性面料:Seamless, Siro, Microthread和Para。突破材料工學和設計學極限,Under Armour(安德瑪)品牌把面料和材質提升到瞭一個新的高度,讓運動者的舒適度、體感和運動表現到達全新的境界。面對眾多運動狀況,滿足多重需求,加倍助力每一場運動。

搭載全新UA Threadborne科技的訓練及跑步產品系列現已於UA.COM及國內指定零售渠道發售。

建議零售價:249RMB – 699 RMB


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湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadb

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